Ušlechtilé ctnosti v hávu moderní městskosti – tak vytváří Chris Müller lifestylovou značku Urban Miner. Jako potomek hornické dynastie zná Chris Müller velmi dobře realitu práce v dolech. Horníci se vyznačují kodexem cti. Tyto zvyky kombinuje s pocitem dolce vita a vytváří stylové výrobky pro gentle(wo)men a ty, kteří se jimi chtějí stát. A zároveň chtějí vypadat zatraceně dobře.