Ušlechtilé ctnosti v hávu moderní městskosti – tak vytváří Chris Müller lifestylovou značku Urban Miner. Jako potomek hornické dynastie Chris Müller přesně ví, jaké to je pracovat v dolech. Horníci se vyznačují kodexem cti. Tyto zvyky spojuje s pocitem dolce vita a vytváří stylové výrobky pro jemné(ho) muže a ty, kteří se jimi chtějí stát. A zároveň chtějí vypadat zatraceně dobře.